Strip
Eén wasstrip bevat alleen wat het nodig heeft. Geen water, geen dopje, geen 1,5 liter aan extra gewicht.
Over Naturbly
We wilden minder
gedoe in de bijkeuken.
en geen marketing-praatjes
Naturbly is begonnen bij een keukentafel-gesprek over hoe bizar het eigenlijk is dat wij in 2026 nog steeds plastic flessen met 80% water naar ons huis laten verschepen. We hebben het niet opgelost, we hebben het alleen veel simpeler gemaakt.
Hoe het begon
Een keukentafel,
een lekkende jerrycan.
De fles stond op de zijkant gezakt. Halve vloer plakkerig. We waren op het punt dat de wasmiddelfles een eigen probleem was geworden. Niet het wassen, de fles.
Toen we er eens goed over nadachten: waarom versjouwen we eigenlijk 2,8 kg aan plastic en water, als de was alleen 150 gram actieve stof nodig heeft?
Wat het probleem is
Als je heel even doordenkt.
De wereldwijde wasmiddel-industrie verkoopt elk jaar ongeveer 40 miljard plastic flessen. 80% daarvan is water. We verschepen water van fabriek naar supermarkt naar jouw bijkeuken, en roepen dat het een prestatie is.
Dat klopt niet. En we zijn niet de eerste die het zegt, we zijn alleen misschien de eerste die er een wasmiddel van maakt dat gewoon werkt, zonder activistisch te klinken.
Onze aanpak
Drie stappen.
Eén wasbeurt.
Trommel
In de trommel, niet in het doseerbakje. Werkt op elke temperatuur, lost volledig op, laat niets achter.
Envelop
Je ontvangt een envelop van karton. Geen plastic folie, geen dop, geen pakjeswinkel. Bij het oud papier als je klaar bent.
Drie principes
Niet zes waarden.
Drie houdingen.
Zeg wat klopt.
Geen microplastics-claim zolang de EU er nog naar kijkt. Geen '100% biologisch', wel 'voor 90% biologisch afbreekbaar binnen 28 dagen volgens OECD 301B'. Dat is het verschil.
Maak het saai.
Wasmiddel is geen levensstijl. Strip erin, deur dicht, klaar. We houden het ontwerp en de taal rustig, omdat ouders niet nog een merk met een missie nodig hebben.
Zorg dat het werkt.
Een duurzaam product dat slechter wast is geen duurzame keuze, dan koop je twee flessen. Wij testen tegen de vaste merken, en publiceren de uitslag zonder trucage.
Wat we nog niet zijn
Transparantie, ook over wat er nog niet klopt.
We zijn geen B-corp. We zijn niet CO2-neutraal. Onze fabriek draait deels nog op grijze stroom. De envelop is karton, maar het lijmetiket is dat nog niet.
Dat zetten we hier omdat het de waarheid is, en omdat we liever klein en eerlijk zijn dan groot en greenwashed.
Veel gevraagd
Vragen
over het merk.
Een klein team in Amsterdam. Drie mensen voltijd, een handvol freelancers. Nederlandse fabriek voor de formule, in-house voor de verpakking.
Nog niet, omdat de winst nog marginaal is en we liever geen percentage-claims doen die we niet kunnen waarmaken. We doneren wel 5 wasstrips per bestelling aan een opvang of voedselbank, gekozen door jou.